muhammad zamroni

Di Pesta Blogger 2009 ketika mengikuti acara break-out session, saya mengikuti tema “online activism” yang disponsori oleh Nokia. Selain temanya yang menarik, kehadiran Nova Ryanti Yusuf (Noriyu), dokter spesialis kejiwaan yang menjadi anggota DPR periode 2009-2014, yang cantik itu membuat saya bersemangat. Diskusi yang dimoderatori Enda Nasution itu juga dihadiri oleh Raditya Dika.

Noriyu mengawali diskusi dengan bercerita tentang kiprahnya memanfaatkan media Internet (blog, microblogging, dsb) ketika berkampanye dalam Pemilu legislatif kemarin. Selain daerah pemilihannya di Jakarta Selatan, Noriyu juga mendapat daerah pilihan di luar negeri. Untuk mengakomodir kampanye ke luar negeri ini, Noriyu menggunakan media Internet untuk menyampaikan visi dan misinya.

Menurut Noriyu, melalui blog, dia bisa memberikan ide serta gagasan-gagasannya ke publik dan mendapatkan respon dari publik sehingga bisa tercipta diskusi. Melalui Twitter, Noriyu bisa mendapatkan informasi serta menyebarkan gagasan-gagasannya dengan lebih cepat.

Ketika menjadi anggota DPR pun, ia makin merasakan pentingnya online activism di parlemen untuk bisa proaktif menyampaikan gagasan ke masyarakat dan mendapatkan masukan dari masyarakat pula. Salah satu ide dan gagasan yang sedang diangkat oleh Noriyu adalah tentang UU untuk melindungi kesehatan kejiwaan (sesuai dengan bidangnya), karena menurutnya tidak ada kesehatan tanpa kesehatan jiwa.

Noriyu begitu terbuka untuk menerima masukan dan gagasan dari para pengguna Twitter. Twitternya menarik untuk di-follow nih, sepertinya.

Nova Riyanti Yusuf sedang berbicara

Raditya Dika berbeda lagi. Menurutnya, online activism itu bisa digunakan untuk aktivitas marketing yang sangkil dan murah. Contohnya adalah ketika buku pertamanya Kambing Jantan terbit, ternyata penjualannya sangat tidak sesuai harapan. Akhirnya dimulailah usahanya coba-coba untuk mempromosikan bukunya itu di blog yang kemudian secara viral, bukunya pun mulai laku dijual.

Menurutnya pula, karena orang Indonesia mempunyai minat untuk selalu terlibat dan melakukan kegiatan secara bareng-bareng, potensi ini kemudian digunakan untuk melakukan pemasaran daring dengan perlakuan yang unik. Salah satunya ketika promo filmnya, Raditya mengajak pembaca blognya untuk memasang semacam banner yang berhadiah tiket gratis.

Keterlibatan pembaca ini merupakan potensi yang bisa dimanfaatkan brand untuk memasarkan sesuatu. Melalui games-games kecil, yang intinya melibatkan user dalam suatu online activism, membuat user akan betah dan bila merasa menyenangkn, si user akan menyebarkannya secara viral.

Enda Nasution menambahkan bahwa agar suatu aktivitas daring bisa berhasil, ada beberapa hal yang harus diperhatikan. Pertama, tujuannnya harus jelas dan spesifik serta memiliki periode sehingga keberhasilannya bisa diukur. Aktivitas daring juga harus memiliki suatu trigger berupa kedekatan emosional untuk bisa menggerakkan orang ikut berpartisipasi.

Jika isu yang diangkat terlalu kecil ruang lingkupnya, agar mendapat perhatian yang masif, perlu diperluas cakupannya. Gugah orang lain agar mempunyai interest dengan suatu isu dengan cara-cara yang “emosional”.

Momen juga penting supaya isu yang diangkat mampu menggugah secara emosional. Misalnya even sumpah pemuda, perayaan kemerdekaan, tentu bisa menjadi penggugah yang efektif.

Ketika semua sudah siap, cari influencer atau rainmaker yang mempunyai “massa” tertentu untuk menyebarkan isu-isu tersebut. Apa yang diungkapkan oleh influencer dan rainmaker tentu akan sangat efektif dan mudah diikuti terutama oleh para pengikutnya.

Online activism mampu menyebarkan isu dengan sangat cepat dan real-time. Jangkauannya pun sangat luas, global, serta tidak terbatas daerah dan budaya. Oleh karena itu, offline activism perlu didukung dengan online activism karena kedua aktivitas ini mempunyai ciri dan kelebihan yang berbeda dan dapat saling melengkapi.

Pada sesi yang berlangsung selama satu jam ini, peserta banyak yang berbagi pengalamannya dalam melakukan aktivitas daring. Dari semuanya memang belum sukses benar karena tips-tips dan trik yang disampaikan pembicara itu belum sepenuhnya diterapkan.

Yang menarik, sesorang peserta berbagi tentang aktivitasnya di dunia maya yang membuatnya terjebak dalam suatu masalah, bahkan mendapat ancaman secara fisik. Di sini Raditya Dika memberi saran agar ketika kita hendak menyampaikan sesuatu yang kontroversial selayaknya memikirkan juga dampaknya. Jika memang sekiranya apa yang disuarakan itu ada pendukungnya (baik secara opini dan perlindungan hukum) silakan diteruskan, tapi bila tidak, cari dukungan terlebih dahulu (misal dengan bergabung dengan suatu komunitas) sehingga bila terjadi masalah akan ada perlindungan.